公共経営学科

「良い企業」と聞いてどんな企業を思い浮かべるでしょうか。営利を追求するのが企業だとすれば、多くの利益を獲得している企業を良いと考えるでしょう。財務会計と呼ばれるシステムが利益の獲得状況についての情報を提供してきました。
社会の仕組みや時代が変化して、企業に対する考え方や期待が高まり、企業と関係する人々（これをステイクホルダーと呼びます）の範囲は広がり、企業はステイクホルダーとの良好な関係を築いていかなければなりません。誰のための利益かを考えると、企業を評価する基準も多様になるでしょう。社会関連会計論では企業の社会や環境とのかかわり方を情報開示の視点から考えます。例えば、企業はCSR（企業の社会的責任）に取り組み、CSR報告書やサステナビリティ報告書を作成しています。

現代の都市・地域が直面しているのは急速な人口減少と高齢化など、今までに経験したことのない大きな環境の変化です。広がる格差を是正し、自然環境やまちの景観を保全しながら、新たな産業や豊かな生活文化を育んでいくにはどうすればよいのでしょうか。わたしたちは、経済成長の時代とは違う転換期に立っています。
維持可能な社会や経済のあり方について、地域を対象に考えていくのが地域経済論の基本的な考え方です。たとえば、社会の課題を新たな産業やビジネスに結びつけ、地域のなかで機能する仕組みを考え、実践していくことも盛んになりつつあります。それはソーシャルビジネスといい、新たな経済の担い手として期待されていますし、若い世代の関心も高まっています。地域での具体的な取り組み、ビジネスを通して、維持可能な社会や経済のあり方について考えてみましょう。

「地域はわかるけどマーケティングって何？」マーケティングとは、相手のしたいことに応えることで、自分のしたいことを実現すること。たとえば、ある地域が自分のことをもっと知ってほしいと思うならば、相手が何に興味を示すかを考え、その興味に応えることで相手の自分に対する注目度を高める。これが、地域マーケティング（地域をマーケティングすること）です。もともとマーケティングは、ビジネスの中で培われてきた知恵。その知恵を地域のために活用することで、その地域にかかわる様々な人々を満足させながら、自らも目的を達成し満足する。そんな地域のWIN-WIN関係を築くための方法を学ぶのが地域マーケティング論です。

私たちが生活している地域社会は、自動車産業や家電産業、外食産業、コンビニ産業など様々な産業活動（ビジネス分野）によって成り立っています。産業立地論は、地理的・場所的な側面に注目しながら、ビジネスに関する諸問題について研究します。「自動車産業の世界的大企業であるトヨタは、なぜ愛知県豊田市に多数の工場を集中しているの？」、「コンビニ産業では、セブンイレブンやファミリーマートなど同じ企業の店舗がすごく近くに立地していますが、それって無駄じゃないの？」などなど。産業立地論を学ぶと、ビジネスや地域社会を発展させるためのヒントや課題が見えてきます。